■在消费中实现更深层次的情感联结，是当前消费需求逻辑变化的重要体现。图片来源：视觉中国

◇依绍华

作为消费领域首个国家级专项规划，《扩大消费“十五五”规划》以扩大内需战略为总遵循，将培育新业态、新模式、新场景作为贯穿各领域的主线，强调通过新技术创新消费供给，挖掘和激发需求，反向牵引产业升级，从而拓展消费新空间。当前，新一代信息技术在生产和流通领域的深度应用，进一步密切了供给与消费的联系，使得消费需求从大规模、同质化转向个性化、多样化、多层次化，催生出数字、智能、绿色、健康、体验等新消费场景，推动“手搓经济”“粉丝经济”、悦己消费等新业态持续涌现，为消费市场注入新动力。应深入分析新消费业态的需求逻辑，探究其背后的原因和未来发展趋势，为更好把握需求动向、推动投资于人更好连接终端消费提供借鉴。

新消费背...