◇何睦

青年消费观是青年价值观在消费领域的具象化表达。对青年消费观的考察，可以精准描摹当代青年精神风貌、价值取向与社会化轨迹，构建青年发展支持体系、引导消费文化提质升级。在中国式现代化进程中，在物质文明和精神文明协调发展的语境下，青年消费选择空间不断拓展、消费决策主体性显著增强，消费观念也随之呈现出代际性演进特征。数智技术深度嵌入、新消费场景不断涌现、青年群体文化自信稳步提升，推动青年消费观在消费动机、消费需求、消费选择等维度发生嬗变，彰显了当代青年群体积极的精神风貌与价值追求，也为消费结构升级、中华优秀传统文化活化传承、绿色低碳生产生活方式构建注入青春动能。

从符号消费到价值消费的

理性嬗变

青年消费动机呈现出价值导向下的理性转型态势。当代青年的消费动机正经历从外在功能满足到内在意义探寻的转向。改革开放以来，受消费主义思潮渗透与商业逻辑影响，部分青年将消费作为彰显身份地位、实现社会区分的工具性载体，忽视消费的本质价值与自身实际需求，进而过度追求品牌溢价和潮流标签，形成盲目跟风、冲动消费等非理性消费习惯。随着新时代主流价值引领不断深化，青年消费愈发立足自身现实需求，其核心诉求也转向体验化的意义追寻。