◇袁星洁  吕舜

习近平总书记在主持二十届中共中央政治局第十七次集体学习时强调，当前，世界百年变局加速演进，国家文化影响力竞争也日趋激烈。作为负责任大国，我们必须更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。

近年来，作为跨文化交流重要载体的中国新主流电影发展驶入快车道，《热辣滚烫》《流浪地球2》《长津湖》等优秀电影作品凭借着精良的特效制作、宏大的世界观构建和饱含中国情怀的叙事想象，不仅在国内获得口碑和票房的双赢，在海外市场也取得佳绩。然而，部分西方国家却绕开剧情、演技、特效等影视评价标准，刻意将电影与中国的文化、观念形态等相勾连，这种标签化的做法在新主流电影的“出海”中已经成为一种常态乃至现象，并在后续的交往互动中成为其设置电影市场壁垒的手段。新主流电影在西方被标签化，有着深层的文化、观念形态与现实博弈等动因，标志着国际文化竞争已经从传统的产品和商业层面大幅转向文化输出能力层面。因此，在跨文化交流中破解西方文化中心主义的致思并制定反制策略，塑造民族和世界的“影像共同体”，成为助力新主流电影海外传播的重要抓手。