本报讯  （记者张译心）1月11日，中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）发布暨研讨会在京举行。会上发布了《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》。

中国传媒大学文化产业管理学院教授范周认为，在文化与科技融合中，要打造兼具质感、韵味与温情的产品。面对消费领域的问题，必须筑牢消费者信心根基，摒弃“花式”营销的噱头与套路，遵循市场内在规律。要正视“旅游热、文化冷”这一现象，坚守文化根基，保障文旅协同、均衡发展。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授厉新建认为，未来需进一步关注文旅资源的数字化，并重视相应数据要素的规范使用。北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁认为，生活场景化和在地化成为城市更新与新消费场景营造的关键要点。低空经济、县域经济的全新发展，以及入境游、康养游的火热发展，都表明文旅产业大有可为。

从进“淄”赶“烤”，到“滨”至如归，再到《黑神话：悟空》带火山西文旅，在文旅传播加持下，各地纷纷打响“城市品牌”。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为，城市IP若要长久吸引公众的注意力，应更加注重内容的植入，尤其是新场景的植入；注重政企合作，在地方形象和市场推广两方面加强双方协作；注重创新发展，唯有差异化才能更好构筑地方品牌。

天津大学建筑学院教授胡洋表示，城市品牌是城市文化和城市文明的综合载体。从网红城市转变为长红城市，需要在受到社会瞩目之后尽快建构自己的文化体系、产业体系，才能承接住“网红”带来的流量和关注度。其中，节庆夜游常态化可以成为各地城市IP构建的抓手和增长点。

论坛由北京京和文旅发展研究院、新华网文化产业研究院等主办。